京剧艺术试水传播新模式

日前，由天津北方演艺集团传媒中心打造的“群英会京剧分享会”通过网络与全国各地的戏迷见面。京剧艺术家王平、张克、李莉，国家一级钢琴家唐振刚和青年演员张子君、黎一萱、王艺、司明、王艺臻齐聚直播间，解密京剧表演绝活和京剧乐器科普，分享“帅角儿”剧背后的故事。这场精彩的国粹直播赢得了网友们的热烈欢迎。在两个小时的直播过程中，超过5.2万人观看。

此外，京剧表演艺术家王平60周年演出《群英会借东风华容道》将于11月与大家见面。天津北方演艺集团传媒中心将通过与Tik Tok当局的合作，实现京剧《群结花》在Tik Tok的独家付费直播。这也是第一次在Tik Tok现场支付歌剧演出的费用。“群英会京剧分享会”让这场付费的现场演出升温，很多无法现场观看演出的粉丝朋友们现场预订了网络门票。

京剧大师突破自我。

第一次尝试现场戏剧

天津北方演艺集团传媒中心推出“群英会京剧分享会”直播，得到了Tik Tok官方平台和九景剧场的积极响应。考虑到全国网友的喜好，以及不同观众对京剧艺术的认知差异，分享会活动丰富，包括服装道具展示、乐器展示与表演、学习故事分享、答疑解惑等。我们还为刚刚亲密接触京剧艺术的网友开设了京剧小课堂，还为戏迷设置了根据动作猜测剧情、京剧表演新唱法、名家名作等内容。从不同层面充分展现国粹的艺术魅力。

京剧表演艺术家王平，天津京剧院著名文武元老，中国戏剧“第二届梅花奖”获得者。但直播当天，是他第一次走进网络直播间与观众互动。坦白说，王平和舞台表演差别很大。“第一次直播做起来之后，我就觉得这种方式可能会更广为人知。以前在舞台上表演的时候，和观众的互动比较少。通过在线直播与观众见面。我觉得作为京剧演员，可以把我们舞台下面更生活化的一面展现给大家，用相对自然的文字和肢体动作来诠释京剧艺术。没有所谓的正式化或程式化，甚至没有临场发挥。这样的状态可能更容易拉近演员和观众的距离，也更容易让一些不太了解京剧的人接受。”

节目直播过程中，应网友要求，王平、张克、李莉三位京剧名家临时演唱了几段，并回答网友提问，不少网友大呼过瘾。王平:这让我既高兴又兴奋。我希望这次直播是一个开始。这样戏曲可以更深入老百姓，让传统艺术更加亲民友好。作为京剧表演人，我们不能被历史的车轮甩在后面，我们要与时俱进。我们将来可能要在这方面进行探索，目的是更广泛更深入地传播我们的传统文化。

在谈到《群借中国》演出即将推出的“线下+线上付费直播”模式时，王平表示:起初，天津北方演艺集团传媒中心找我们洽谈此事时，我还有些顾虑。我觉得艺术不是用金钱来衡量的。让观众去剧院看戏。观众已经买好票了。为什么他们需要在网上花钱？在开拓市场、刺激消费方面，我的想法有点“老”。但是后来听说这场演出的线下门票十分钟就卖光了。很多粉丝朋友没票去不了剧院，也有很多外国粉丝去不了剧院。从这个角度来说，在线付费直播也是有意义的——让观众花一点钱，通过在线直播满足剧场的需求，度过一个美好的夜晚。这种表演形式也可以尝试，我也能接受。我对自己的要求是做好演出，对得起观众的每一张票，对得起每一位关注它、为它花钱的观众。作为一个演员，我觉得现在的京剧观众很难。他们想看好看的节目，想看角落，想有更多的表演可以选择，但选择有限。像这次《群借中国》这么多角色一起表演的机会可能不会太多。所以我也能理解观众的抢票感受。我要保证演出对得起这些观众，对得起我们自己对艺术的掌控，不能因为年龄而放松对自己的要求。现在我们在舞台上，我们要把自己最好的水平展现给观众。

拓展国粹艺术的传播路径

优秀传统文化主动“破圈”

在这次活动中，天津京剧名家李莉也首次进行了网络直播。“我觉得这种形式挺好的，因为我可以在直播中免费传播很多关于京剧的知识或者一些我们不知道的京剧历史文化。”

李丽丽说:我觉得应该通过类似的活动，让大家通过更多的渠道和方式来熟悉京剧，然后才能更好的一步步带领大家走进剧场，或者吸引更多的网友在线观看整场戏曲表演。我们的直播展示一些生动的、象征性的东西，演员和观众互动的时候，效果比单纯的说教要好得多。11月的演出应该同时在线直播，让这样的演出形式传播更广，这才是真正的好形式。但是网络和剧场不同，去剧场还是会有更完整的体验。网络直播是一种补充形式，也是传播京剧艺术的一种方式。但最终，我们还是希望更多的年轻人能够走进剧场去看戏，近距离、直观地体验传统艺术。其实对于传统文化是有一定的欣赏门槛的。怎样才能让现在的年轻人超越最初的门槛，进入传统艺术的范畴？这才是京剧传承人应该思考的问题。线上直播互动是一种很好的形式。我相信年轻人一旦跨过门槛，就会对京剧上瘾。京剧就有这种魅力。我们应该慢慢探索，整理出更多的方式方法来吸引更多的观众，让人们有尝试了解京剧的欲望。

天津北方演艺集团媒体中心推出“集体社京剧分享会”，让更多优秀的本土文化领袖和传承人在网络舞台上与公众见面。“我们有多项基于文化传承、传播优质文化内容、搭建互联网文化传播桥梁的举措，得到了各主流网络平台和文化机构的积极响应。”天津北方演艺集团传媒中心组织部部长朱凯表示，“这次我们推出的直播活动，官方平台和九景剧场都积极响应。举办戏剧行业首个在线付费直播，也是在为新媒体领域的文化发展努力创新和大胆实践。”

为什么这次要试水“Tik Tok平台首次付费戏曲直播”？

朱凯表示，团媒中心成立以来，一直致力于积极推动中华优秀传统文化，特别是我们津特色优势项目走向互联网的大舞台。现在，我们通过版权合作、艺人孵化、网络直播等方式，将各团的剧目资源、演员演艺资源推向网络。此外，我们还鼓励不同艺术类别的文学项目在互联网上进行宣传和推广。这部作品极大地丰富了互联网领域的传统文化内容，也让更多的年轻人接触到了来自天津的文化产品和艺术家。这项工作也得到了网络平台和文化机构的积极支持和响应。我们还孵化了一些年轻的文艺工作者成为戏曲表演和歌唱班的主播。他们在网上演唱名作，分享艺术心得，受到网友欢迎。京剧表演艺术家王平在他的舞台艺术生涯60周年之际的这场特别演出引起了各方的关注。线下演出门票10分钟售罄。球迷的热情也鼓舞了我们。我们沟通并承担了线上付费演出的环节，努力让精彩的剧声更响。因此，我们与Tik Tok官方直播团队对接，在深度合作中实现了这一在线直播付费项目。现在，你可以在演播厅的主页上预订在线现场票，并在演出当天在演播厅在线观看。如果没有买票，也可以当天试三分钟，“先试后买”。这不仅给了观众更多的选择，也表明了我们在技术、内容等方面的绝对自信。

“我们也希望借助这样一种新的形式，可以审视我们的文化内容。这样一个在接下来的网票中很难找到的内容，是否能继续在网上发酵和传播，从而产生更大的影响力。这个‘互联网+’的概念已经深入人心，但其实在过去的几年里，我们一直在做的都是免费的内容，让人们更多的欣赏我们的艺术。那么，我们是否能够在互联网上盈利，让我们的艺术家和我们的学院能够真正在互联网上运作优质的资源，而不是仅仅利用互联网进行宣传？这一尝试意义更大。此外，我们也在测试和观察互联网的付费用户能对歌剧的内容做出多少改变。后续可能会尝试各种艺术，包括戏剧、歌舞等。我认为市场相当大，有这么多受众，互联网上有这么广泛的人群。”朱凯说。

丰富文化直播节目的形式。

探索在线付费演出的新类别

作为群英会京剧分享会的预热活动之一，也是天津北方演艺集团媒体中心首次尝试通过视频直播的方式带票线上演出。

在《群英会京剧分享会》的策划中，团队基于对直播内容和形式更丰富的需求，以微综艺的形式安排节目。朱凯说:我们想通过这次活动看看市场反应如何。通过平台的数据，我们要研究线上观众对哪些节目环节更感兴趣。我们可能会以一种相对更具综艺性的模式慢慢引入两个小时的直播节目。在这种形式下，大家可以自由谈论戏曲，也可以有现场演唱和互动环节。我觉得这种形式是一般直播间没有的，也是一种尝试。

天津北方演艺集团传媒中心运营部总监王瑞峰表示:其实在互联网平台上，大家对国潮文化和国粹艺术都是非常欢迎的，平台也愿意引入更多的传统文化传播者和传承人。我们知道很多年轻人喜欢中华优秀传统文化，愿意亲近国粹。我们也知道年轻人想和一些资深的老艺术家交流、交谈，但这样的机会并不多。很多国粹传承人都愿意亲近年轻人，也非常愿意传播文化艺术，我们希望能搭建一个平台，帮助双方解决最难的门槛，促进网友与老艺术家交流，让中华优秀传统文化在互联网上更好的发展。

“我们希望做的是一些扎实可行的案例来积累经验，希望向大家展示我们做的事情是可持续的。”王瑞峰说，“未来我们还会考虑其他方向，比如直播之后的一些放映，以及版权的一些延伸和销售。有了这些，我们就可以拓展优质文化资源的价值，让你看到的不仅仅是一场演出，更多的是通过其他环节的文化体验。相比于追求更高的利润，我们首先要做的是将模式贯穿始终。”