国际大品牌“走进来”中华老字号“走出去”

“翼宝”，春运彩车，孙悟空的终极变身机甲，孙悟空和孙悟空，可以放在一起...在本届中国国际进口博览会(CIIE)上，乐高集团发布了中国文化元素的玩具新品，数量为中国国际进口博览会(CIIE)有史以来之最。“中国市场一直是我们的战略市场，我们对中国文化充满敬意。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，在过去的十年里，乐高集团不断加大在中国的投入，近年来一直保持着强劲的两位数增长。

在中国国际进口博览会(CIIE)老字号特展广东馆，广药集团携10个百年以上老字号亮相，浓浓的岭南风情扑面而来。“中国国际进口博览会(CIIE)是国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的重要平台。”广药副总经理黄表示，只有拥抱国际化，老字号才能保持活力。

国际品牌“进来”，中华老字号“走出去”。连日来，在第五届中国国际进口博览会(CIIE)的展馆里，中外元素的交融与碰撞引发了不断的火花。中国超大规模市场消费潜力无限，多元化消费需求吸引全球投资者。中国国际进口博览会(CIIE)不仅成为国际品牌深耕中国市场的大舞台，也是中国企业拓展国际合作的大秀。

来自上海

“中国定制”一同亮相。

“外国葡萄酒行业的发展在中国市场呈现出非常好的上升趋势。近年来，进口烈酒在中国内地的销量每年以约20%-50%的速度快速增长，可见中国市场的巨大发展潜力。”连续第三年参加中国国际进口博览会(CIIE)，雷米·马丁杜军集团中国区首席执行官彭双玲分享了中国市场带来的惊喜。

在本届中国国际进口博览会(CIIE)上，雷米·马丁杜军集团展示了三款新品，其中“七彩意境”艺术家联名合作模式为全球首发新品。“我们非常重视在中国市场‘以客户为中心’的发展战略，广东是最重要的市场之一。”彭双玲说，“这就需要我们打通大湾区的所有线头，保证未来能高标准服务好每一位大湾区消费者。”

中国国际进口博览会(CIIE)的“中国定制”堆积如山，越来越多的外国企业融入中国产业链，将更多新产品推入中国消费者的生活。

Reach带来了近百种覆盖全生命周期的健康食品，包括多项针对“一老一小”两个关键时期的营养解决方案。其中，五款全新的罕见病专用氨基酸配方产品首次通过跨境电商渠道正式登陆中国市场，解决特殊人群的营养需求。

“过去五年，消费者对全生命周期营养管理的关注度持续上升，呈现出更加精细化、专业化的趋势。"达能中国、北亚及大洋洲区总裁谢伟博表示，"我们不仅加快了全球产品的引进，还加快了'中国制造'和'中国制造'的步伐，加快了来自中国的最新研究成果和市场洞察的转化，以满足消费者多样化的健康需求。"

为解码中日韩最新消费趋势和创新，欧莱雅在中国国际进口博览会(CIIE)期间举办了首届北亚美业创新峰会。“我们把包括中国之美、日本之美、韩国之美在内的北亚独一无二的生态圈，称为‘美丽金三角’。这种地域文化是相通的，消费者对美的需求有很多共性，但每个市场都有独特的优势。"欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官法布里说。

目前，欧莱雅北亚覆盖了全球约三分之一的美妆市场。法布里认为，“北亚市场不仅成为业务增长的强劲引擎，也是科技发展、创新突破和未来美容赋能的源泉。”

除了食品、健康、美容等行业，中国日益增长的新能源汽车消费也为外企提供了广阔的市场机会。

在汽车展区，特斯拉带来了在中国首次亮相的ModelSPlaid和ModelXPlaid两款车型，以及刚刚在AIDAY上亮相的一款人形机器人。“根据中国市场的特点、消费者的关注点和偏好开发和升级产品和服务，一直是特斯拉中国本土化进程的重要组成部分。”特斯拉副总裁陶林注意到，在中国，新能源汽车产业的发展正逐渐从“政策导向”向“消费导向”转变，成为真正意义上市场主体的选择之一。电动汽车不断超越燃油汽车的消耗已经成为不可阻挡的时代潮流。

目前，特斯拉在广东已建成并开业212个超级充电站、1545个超级充电桩和42家门店。“未来，特斯拉将继续加大广东地区的汽车生态建设，以更多、更好、更专业的产品和服务，为用户提供更好的产品体验和服务体验。”陶林说。

岭南“老字号”寻求商机

走进老字号专题展区的广东馆，在中华老字号第一福展区戴上VR眼镜，仿佛置身于1500多公里外的广州展览馆。首饰以醒狮、粤剧水袖等元素结合市标赏心悦目。

“第一财富是广州第一家国有老珠宝品牌。我们希望通过中国国际进口博览会(CIIE)的舞台，展示我们的品牌形象和创新的产品设计，进一步扩大合作与交流，开拓国际市场。”广州大信文化创意发展有限公司党委书记、副董事长、总经理何正国表示，在中国国际进口博览会(CIIE)上与国内外珠宝同行学习交流，了解世界顶级企业的产品服务、营销策划、品牌管理等，将有助于把老字号一步步推向国际舞台。

在本届中国国际进口博览会(CIIE)上，来自广东的21家“中华老字号”企业首次亮相，会场内刮起一股清新的岭南风。

被誉为“岭南中药活化石”的广药集团，为本届中国国际进口博览会(CIIE)带来了各老字号的核心中药产品和大健康产品，如白云山景秀馆的大爹万华油、王老吉药业的广东凉茶颗粒、白云山兴群的夏桑菊颗粒等

“全国医药行业的老字号品牌中，大约有一半属于GPHL。12家老字号为什么经久不衰，为什么拥抱国际化，是老字号面临的共同发展问题。通过中国国际进口博览会(CIIE)这个国际平台，我们可以有更多的火花。”黄对说:

“我们精心挑选了历史悠久的传统产品，如魔芋姜、红橙糕、糖姜等。，都是在传统生产工艺的基础上延伸生产出来的。陈皮、陈皮梅、小青柑等。是不断改进和创新的时尚休闲产品。”广东犹大食品有限公司经理林卓荣表示，在中国国际进口博览会(CIIE)上，可以了解行业的发展趋势和客户需求的变化，也可以把握宣传老字号品牌文化、开发新客户和新渠道的潜在机会，从而拓展更大的市场。

湘中典文化发展有限公司供应链总监林希源希望找到一条新的道路，将老品牌与新技术、新潮流有机结合。“向同行学习如何‘把人文精神拿上去，把烟火气拿下来’，在公司的供应链管理、口味开发和产品迭代、消费者洞察和市场判断、渠道整合和新的消费场景中寻找灵感和机会。”

今年的《广东省促进老字号创新发展行动计划》是广东首次出台关于老字号创新发展的政策性文件。其中提到，将推动在中国国际进口博览会(CIIE)、广交会等国际展会平台设立老字号品牌专门展区，支持老字号品牌“走出去”。本届中国国际进口博览会(CIIE)结束后，广东计划在国际会展中心(上海)设立一个永久性展览。

“近年来，老字号企业从传统制造向品牌营销转型，在各个层面进行了各方面的创新，包括品牌理念和传播方式的变化。”据广州虎头电池集团有限公司总经理周介绍，中国国际进口博览会(CIIE)为老字号品牌提供了一个向世界展示和传播优秀文化和产品的世界性平台，提升品牌影响力，帮助企业寻找开拓市场的机遇，推动行业持续高质量发展。