七匹狼：品牌不只一面

在2012年的我国国际时装周上，本乡服装品牌“七匹狼”第一次推出了“名士高档定制”系列。关于服装定制，业内人士其实很清楚，能玩服装定制的企业并不多，除了奢华品牌就是百年老字号，必定有深沉的品牌内在和文明。

　　而七匹狼进入定制商场的底气则来自于“跨界”，联袂华谊兄弟，为2012岁月谊兄弟旗下演员严重活动供给独家定制服装。据悉，张涵予、李晨、冯绍峰、邵兵、贾乃亮、保剑锋等当红明星都是七匹狼定制服装的明星阵容。

　　2010年，七匹狼构思出“名士堂”理念，经过明星在文明、艺术等不同范畴诠释档次风格。随之，“男人不只一面”的品牌建议逐步家喻户晓。尽管七匹狼已经成为我国男装知名品牌，但七匹狼的掌门人周少雄却说：“品牌这场战役，才刚刚打响。”

　　单品牌拓宽多品类的应战　　

我国的男装商场日益细分化和专业化，无论是商务、运动仍是休闲，每个细分商场上都有许多专业化的品牌。一般来说，为了拓宽不同的细分商场，企业都会发明一个不同的品牌去抢占不同的商场，例如，利郎在主品牌之外，新推出了“L2”，杉杉推出了“S2”，方针都是招引城市中愈加年青的消费者;而国际品牌中Adidas抢占高端商场推出Y3，也获得了成功。

　　关于我国的商务男装而言，在单品上获得成功后，拓宽品类是有必要要走的途径。七匹狼前期以“茄克专家”的定位断定了在这个细分范畴的领导地位，但要想拓宽到其他品类，比如衬衣、T恤、正西、休闲西服、风衣、棉服等范畴，并非易事。是选用多品牌战略仍是单品牌多系列战略，这也检测着企业的战略挑选才能。

　　“在品牌开展中，究竟是采纳单品牌多系列仍是多品牌平行开展的挑选，肯定不是拍脑袋的成果，咱们经过细致的研讨发现商场对七匹狼品牌的认可度要大大超越竞争对手，也就是说七匹狼的主品牌比较强，选用主品牌延伸到其他细分商场，比新创一个品牌更简单被消费者承受。”周少雄着重。

　　所以七匹狼在我国男装职业首先进行了品类拓宽，据悉，七匹狼品牌现在有黑标、红标、绿标、蓝标、童装、女装及圣沃斯七大产品系列，但都只要七匹狼这个仅有的品牌。“选用单品牌的品类拓宽就有必要改动以往的品牌定位和传达方法，七匹狼也是男装品牌中第一个重视男人的日子形状，讲男人的日子方法，并以此为起点进行全系列多品类扩张的品牌。”安杰智扬组织首席咨询师安杰点评。

　　“七匹狼的单品牌多系列的战略就是为男性供给尽可能丰厚的多样化挑选，合适出现在各种不同场合的消费者。”周少雄说。当然要将旗下多系列的不同产品整合在一个品牌下，就需要继续打造一个强势的主品牌，确保该品牌具有超强的商场降服力，去抢占不同细分商场。而二十年的品牌继续的投入，和不断进行品牌文明的运营则是七匹狼在我国商务男装商场上得以安身的原因。