疫情重创全球经济！时尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪亏损，复苏之路遥遥无期

新冠肺炎疫情冲击全球，其中又以欧美情况最严峻，虽然许多国家已逐渐解封，但不可否认经济重创难以复苏。2020年都还没过一半，就传来无数服饰品牌关闭门市，甚至不堪亏损，宣布倒闭、破产的消息，而就在上周又传了美国三大服饰零售龙头：GAP、JCPenney、Neiman Marcus的相关新闻，就让侬编带你看看究竟发生了什么事？

　　GAP

　　GAP作为美国平价时尚龙头，近年受到品牌快速扩张和全球布局失利，既没巩固好北美市场，对欧亚又鞭长莫及，且碍于GAP的产品质量一直处一个不上不下，十分尴尬的处境。就算版型跟用料再好，但款式不像Zara、H&M新颖，售价又不如Uniqlo亲民。使得自2011年起，GAP全球总体成长陷于停滞，2019年11月传出任职超过15年的资深老总Art Peck突然“被离职”的消息。正当GAP准备大刀阔斧，急需现金流稳住整个庞大企业体的时候，竟又遇到新冠肺炎疫情，就连首席财务官Teri list-Stoll也坦承：“面对艰难的零售大环境，GAP品牌在产品和营运方面还需更加大胆的调整与突破。”目前高达8万员工留职停薪，美国官网更打出全面2.5折出清折扣，借此力挽颓势。

　　JC Penney

　　接下来要介绍的是1902年创立的美国连锁商场JCPenney，作为在全美拥有约1106家门市的零售龙头，你可以把它比拟成在台湾具有一定规模的家x福，里面所贩售的成衣几乎都是透过ODM代工生产。侬编自己虽没经历过JCPenney的辉煌时期，但大学4年在服装设计教课书里常看到JCPenney的踪影，也熟知它是台湾纺织产业“重量级客户”，重要程度大约100家厂商里有110家都跟它有生意往来。而近年JC Penney受到电商冲击，订单明显变少，现在又加上疫情，2020年第一季整体亏损跟同期相比超过25%。面对开工遥遥无期，集团为了止血拟申请破产保护，此举也将间接影响全球生产、零售与物流供应链，等于成千上万个家庭将面临经济来源消失的危机。

　　Neiman Marcus

　　同样看似毅力不摇的百年精品百货Neiman Marcus，竟破天荒在5月7日申请破产保护，Neiman Marcus除了跟JCPenney一样遇到电商强势压境之外，还有当初为了“以小博大”运用财务杠杆冒险超贷，导致债务累积高达48亿美元（约1434亿台币）的危机。为了停损，Neiman Marcus只能裁走所有高薪管理层，并暂停向供应商付款，部分产业分析师也直言：“随著2020上半年，实体销量大跌，疫情只是让没有积极转型电商的传统零售服饰，加速崩盘的催化剂”，业内甚至传出有部分品牌因无力付款，将到货的商品直接退回，以争取延缓或拒绝付款的空间。许多精品品牌也直接取消早秋系列发表，目前正值第4季下单旺季，但整个产业百废待兴，就算未来疫情结束，经济也难反弹，时尚产业复苏将是漫漫长路...