狗窝1.8万宠物包2.8万，奢侈品牌的宠物系列好用吗

五月，奢侈品牌林思推出了它的第一个宠物产品系列，一只生活在巴黎的约克夏梗尼莫第一次体验了它。戴着新项圈的尼莫看起来很开心，但不到一天，项圈上带有林思标志的标签就掉了。

在品牌光环的加持下，很多狗狗早在尼莫就戴上了林思的项圈。在小红书等社交媒体上，对这个钱圈的评价主要是颜值高，但是又宽又硬，小一点的宠物戴上后略感不适。

尽管缺乏奢侈品牌的专业性，但爱宠赛道仍然吸引着越来越多的玩家。继林思之后，古驰也在6月底推出了首个奢华宠物生活方式系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。在过去的三个月里，高端服装品牌Hugo Boss和汤米·席尔菲格也宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作，推出第一个宠物系列。

在中国，经济实力雄厚的年轻宠物主人在宠物市场上撑起了半边天。今年年初发布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年宠物狗市场规模为1430亿元，同比增长21.2%，宠物猫市场规模也超过1000亿元。

随着经济放缓，奢侈品牌正在寻找新的增长动力。除了涨价，开辟新的产品线也是一种方法。此前，奢侈品牌如路易威登、爱马仕、迪奥、普拉达、范思哲、芬迪等。已经率先推出了宠物产品线，但目前看来，这些产品并没有给他们带来显著的增长。

缺乏专业精神

即使是奢侈品牌，要做出好的宠物产品也不容易。

一位消费者告诉第一财经，爱马仕的狗窝售价高达18000元。那不是皮革，而是一个木盆，上面盖着羊皮垫，有些还带着木刺。奢侈品牌推出的宠物服装并不像成衣一样有多个尺码，宣传图也通常以马耳他犬、吉娃娃等四肢纤细的娇小宠物为模特。

中型犬可用的产品就更少了，28斤的卡诺钻不进任何奢侈品牌的宠物包或宠物衣服。因为它在寒冷地区旅行需要保暖，所以只能穿最大的狗羽绒背心，长度很短。好在背心袖口较大，开扣后仍能自由活动。卡诺的主人曾试图寻找质量相近的替代品，但未能成功。家里的另外两只猫对抓板、爬架和玩具更感兴趣。

对于这些时尚的宠物产品，嗅觉敏锐的猫狗有自己的一套“鉴别”标准。或许是因为皮革的特殊气味，尼莫对路易威登情有独钟。当店主购物回家时，他总是热情地拉着路易威登的购物袋，但对迪奥、林思和其他品牌的产品漠不关心。“尼莫也许能认出路易·威登，”尼莫的主人老东子打趣道

需要预订或配送商品

路易威登和优雅德国是最早涉足宠物经济的奢侈品牌，已有90多年的历史。

路易威登最经典的宠物产品是DOG CARRIER 50。同样，来自法国的优雅德国在巴黎开了一家宠物用品店，卖项圈、牵绳、宠物袋、宠物碗等。各种颜色，品种齐全，价格高。老东子告诉第一财经，5年前，他在巴黎花260欧元买了一个路易威登的小领子，而来自优雅的德国的类似款式的价格接近500欧元。

爱马仕犬舍是尼莫唯一感兴趣的犬舍，除了从小睡到大的犬舍。在爱马仕，类似的产品被赋予了分销的功能，卡诺也有分销的爱马仕丝巾。

在某些场景下，这些宠物产品即使本身不被宠物喜爱，也能吸引消费者。

如果能满足实用价值，且价格可以接受，老东子会考虑将尼莫的用品升级为奢侈品。他坦言，奢侈品牌的宠物产品更多是针对宠物主人的心理附加值。对他来说，购买这些产品既能表达对尼莫的喜爱，又能彰显狗狗自身的个性。

在自己的能力范围内，把最好的东西给自己的“毛孩子”，是很多年轻宠物主人的消费理念。也注定了奢侈品牌的宠物产品更像是品牌与客户之间的纽带，而不是一个独立专业的产品线。